Consejos para diseñar tu logo

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Pasos simples
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Logotipos creados
Facilidad de uso

Introducción

Es casi imposible encontrar un negocio popular que no tenga un logotipo. Los logotipos se han convertido en el aspecto más popular de las marcas. 

¿Por qué una marca o empresa necesita un logotipo? Además de ser la forma más icónica para identificarse, las empresas usan sus logotipos para promover la esencia de su marca. Algunos logotipos se han convertido en un símbolo de estado y aumentan el valor de la marca. 

Pero no todos obtienen unos logotipos perfectos, al menos en el primer intento. Incluso las marcas más prestigiosas han visto evolucionar sus logotipos con el tiempo. ¿Cómo puedo crear un gran logo? Eso es lo que discutiremos en este artículo, así que léelo hasta el final. 

A continuación compartimos una lista de consejos que pueden hacer que tu experiencia en el diseño de logotipos sea mucho más significativa y exitosa. He incluido ejemplos de algunas de las marcas más importantes, para que sepas a qué me refiero con cada consejo.

Expresa tu identidad de marca

Diseñar un gran logotipo no es demasiado difícil, puedes contratar a un diseñador o seguir los pasos de una herramienta de creación de logotipos online. Lo que la mayoría de las empresas encuentran difícil es hacer coincidir sus logotipos con el resto de su marca y valores. 

Es muy importante que los valores de la marca estén claramente definidos para que puedan integrarse en el diseño del logotipo. Un logotipo debe identificar no solo de qué trata el negocio, sino también ayudar a diferenciarlo de la competencia.

El icónico logotipo de Toyota, que consta de tres óvalos, es un excelente ejemplo de expresión de identidad de marca a través de un logotipo. Los dos óvalos en el centro representan la confianza entre la compañía y sus clientes, mientras que el óvalo externo significa la expansión global. 

A pesar de no tener una confirmación oficial, muchos creen que el logotipo también representa las seis letras de la marca Toyota. Este tipo de asociación hace que un logotipo sea memorable y ayuda a promocionar la marca. 

Las herramientas online utilizan algoritmos de inteligencia artificial para proporcionar muchas opciones de logotipos interesantes. Todo lo que tienes que hacer es compartir información básica respecto a tu negocio. Las primeras impresiones lo son todo, por lo que un logotipo que representa los valores de una empresa es mucho más valioso que uno que tenga un mejor diseño visual.

Escogiendo colores

El color juega un papel vital para hacer que el logotipo sea memorable y único. Lo importante no son solo los colores, sino la decisión de usar un solo color, múltiples colores o escala de grises. Muchos logotipos famosos usan un solo color que amplifica la cultura o los valores comerciales de la organización. 

Generalmente se cree que el verde significa naturaleza y sostenibilidad, el rojo significa agresividad y enojo, y el azul significa calma y claridad. Hay muchas otras combinaciones de colores y significados. Sin embargo, cada logotipo es único, y su color puede usarse para transmitir muchas cosas en función de sus otras características. 

La parte difícil de seleccionar los colores para tu logotipo es que no todos los colores funcionan bien entre sí. Los diseñadores con experiencia conocen estas combinaciones, pero puedes crear un buen logotipo con los colores bien combinados incluso si no quieres contratar a un diseñador.

Herramienta de paleta de colores – Wix Logo Maker

Herramientas como Wix Logo Maker proporcionan combinaciones de colores que funcionan bien entre sí. Algunas de estas combinaciones consisten en colores similares, mientras que otras se contrastan entre sí.

Es importante tener en cuenta que los colores del logotipo y el logotipo en sí están en el centro de todos los demás esfuerzos comunicativos de marca. Un logotipo y sus colores deben funcionar bien tanto en papelería como en medios digitales.

Aspectos de diseño

Además del color, muchos otros aspectos del diseño afectan la singularidad de un logotipo. El más importante de estos es la tipografía, especialmente para un logotipo que contiene texto dentro del emblema o como texto acompañante.

El logotipo de Coca-Cola puede que sea el único aspecto de su marca que ha experimentado más evoluciones y cambios que la forma de su icónica botella. Sin embargo, la tipografía Spencerian que utiliza siempre ha sido parte de su diseño. La fuente icónica de Coca-Cola es inconfundible incluso cuando no está rodeada por el inolvidable Rojo Coca-Cola.

Wix Logo Maker proporciona una gran selección de fuentes que se pueden usar con logotipos, como se muestra arriba. Esto permite a los usuarios evitar las tipografías con un uso común. 

La simetría y la proporción son otros dos aspectos del diseño de un logotipo que tienen igual importancia. El logotipo de Toyota del que hemos hablado antes también es un buen ejemplo de simetría. El logotipo de Twitter utiliza varios círculos como límites de su logotipo y es un gran ejemplo de diseño proporcionado.

El logotipo de Apple también es un gran ejemplo de simetría y proporción. Si bien puede parecer asimétrico a primera vista, utiliza un enfoque similar al de Twitter para hacer que todas las curvas sean proporcionales. 

Algunos logotipos utilizan espacios negativos para promover sus valores y significados ocultos. FedEx es famoso por su uso del espacio negativo para indicar una flecha hacia adelante entre las letras «E» y «x» en su logotipo. Sin embargo, hay muchos otros logotipos que hacen un uso aún mejor del espacio negativo.

Los cuatro logotipos que se muestran arriba usan el espacio negativo de maneras únicas: 

– Paint the City lo usa para representar un paisaje urbano en una lata de pintura. 

– El logotipo del Zoológico del Bronx usa espacios negativos para mostrar el icónico horizonte de Nueva York. 

– Lion Bird consiste principalmente en un pájaro, con la cara de un león representada a través del espacio negativo. 

– La «S» en el logotipo de la red de EE. UU. También se representa a través del espacio negativo. 

Por último, pero no menos importante, los logotipos deben ser independientes del diseño. Es decir, deben encajar bien en muchos diseños, como papelería, medios digitales y redes sociales. Los logotipos con iconos más grandes y menos texto funcionan mejor, especialmente en las redes sociales. Esto se debe a que son más fáciles de reconocer, incluso en un tamaño más pequeño. Por lo general, no se recomiendan logotipos con más texto o formas rectangulares por este motivo.

Como se muestra arriba, Wix permite a los usuarios seleccionar los medios en los que desean usar el logotipo y tiene en cuenta esta información al crear el diseño del logotipo.

Encuentra el tipo correcto de logo

Los logotipos vienen en todas las formas y tamaños. Algunos tienen solo una imagen, algunos solo texto y otros tienen ambos. Una de las tendencias más populares en los tiempos actuales es fusionar dos o más imágenes para crear un logotipo híbrido.

El foco principal del logotipo de Evernote es la memoria representada por un Elefante, un Elefante que nunca olvida. Pero también hay un papel con una esquina doblada, y el color verde se usa para transmitir su compromiso de salvar árboles al alentar el uso digital para las notas. Muchas herramientas online como Tailor Brands permiten diseñar logotipos con solo un icono, solo texto o ambos.

TailorBrands: elige el tipo de logotipo

A diferencia del logotipo de Evernote, que casi siempre incluye su nombre como texto, el logotipo icónico de Twitter consiste simplemente en un pájaro azul de montaña que es inconfundible.

El logotipo de Twitter también es un excelente ejemplo de la evolución de un logo. Originalmente, mostraba un pájaro posado, mientras que el logotipo ha evolucionado para mostrar un pájaro volando hacia arriba, lo que significa su crecimiento exponencial.

El portal de compras online de Amazon le da la vuelta al diseño del logotipo al usar el texto como la parte más destacada de su logotipo. ¿Qué tiene de especial? Si aún no lo has notado, la flecha debajo del texto señala de la A a la Z. Esta cola visual significa que venden todo tipo de productos de la A a la Z.

Evaluar la competencia

Echar un vistazo a tu competencia es una excelente manera de encontrar algunas ideas para tu logotipo. Podrás aprender lo que debes hacer y lo que no en función de cómo los clientes responden a cada uno de ellos. 

Un análisis detallado de la competencia es esencial independientemente de si utilizas una herramienta de creación de logotipos en Internet o si contratas a un diseñador. Cada industria tendrá un grupo de organizaciones que compiten por el mismo espacio de mercado. La imagen y la reputación de la marca pueden tener un gran impacto en la elección del cliente. 

Un logotipo memorable y un eslogan atractivo pueden atraer a los clientes a productos en mercados saturados. Por lo tanto, puede ser inútil intentar crear un logotipo atractivo sin conocer a tus competidores.

Evita los clichés

Un consejo importante al crear un logotipo es evitar esos clichés que a veces causan un efecto negativo en los clientes. Si sigues el consejo anterior, existe una gran posibilidad de que hayas basado tu logotipo en el de uno de tus competidores. Es posible que lo hayas hecho porque ese logotipo tenía algo interesante u obvio en tu industria. 

El problema con los clichés es que restan originalidad. Es vital tener una imagen de marca y un conjunto de valores de marca que sean únicos e interesantes, especialmente en un mercado saturado con muchos competidores similares. Las herramientas online generalmente contrarrestan esto al tener una gran cantidad de diseños de iconos. Sin embargo, es vital utilizar las opciones de personalización para garantizar que los logotipos no sigan clichés obvios. 

Algunos de los clichés conocidos son logotipos con arcos encima de ellos, superposición de las primeras letras o logotipos con un objeto que significa la industria. Las marcas automotrices y de cuidado del hogar son algunos ejemplos obvios de este tipo de cliché. Los logotipos genéricos como los que se muestran a continuación hacen que las marcas sean aburridas y sin interés.

Discutiremos el espacio negativo con más detalle en una de las siguientes secciones, sin embargo, aquí discutiremos su uso en forma de cliché. Muchos logotipos relacionados con África utilizan espacios negativos para representar el continente africano.

Mantenlo Simple

Todos hemos visto esos logotipos con tantos componentes que realmente no sabemos de qué se tratan. El principal problema con tales logotipos es que apenas son memorables, y la marca puede sufrir debido a esto.

¿Hace falta que te diga que «Just Do It» es el logotipo de Nike? Ese es el poder de la simplicidad. Incluso sin el nombre de la marca o el eslogan que lo acompaña, este eslogan icónico siempre nos recuerda la marca Nike. 

Los fabricantes de automóviles populares promueven el mismo efecto con sus logotipos, que se han convertido en versiones simplificadas de sus emblemas originales. Mercedes Benz es uno de esos ejemplos. La cadena minorista Target, los auriculares Beats y el jabón Lux son otros excelentes ejemplos de logotipos simples que usan imágenes y texto. El logotipo del objetivo utiliza círculos rojos y blancos alternativos para indicar un objetivo como en un tablero de dardos. El logotipo de Lux representa la naturaleza lujosa que transmiten sus productos y utiliza texto simple de una manera fácilmente reconocible.

Hazlo único y propio

Nada dice «Apple Inc.» más que la mordida en la manzana en su logotipo inolvidable. Ha habido muchas especulaciones sobre su significado y algunos incluso lo han identificado como el óvalo en el logotipo de Samsung. Esto juega con la rivalidad entre los dos fabricantes de teléfonos móviles, lo que le da a Apple una ventaja al hacer que su logotipo sea más único e interesante. 

Un logotipo que promueve la propiedad y la singularidad es mucho más importante para el valor de la marca. La singularidad de un logotipo lo hace más «úncio». Sin embargo, ciertos logotipos genéricos se han vuelto conocidos debido a su uso a largo plazo. 

El logotipo de Coca-Cola también ha sido copiado por muchas marcas. Sin embargo, ninguno de ellos ha podido poseer sus logotipos como lo hizo Coca-Cola. The Pepsi Company, o como se la conocía anteriormente, Pepsi Cola, también utilizó una tipografía similar para su logotipo a principios de 1900 sin mucho éxito. Luego cambiaron al ahora famoso logotipo de Pepsi, que ha ganado fama en las últimas décadas.

La comunicación es la clave

Uno de los problemas más comunes a los que se enfrentan las empresas son los equipos de diseño que crean logotipos sin relevancia para la marca o sus valores. Esto se debe principalmente a la falta de comunicación entre los representantes de la empresa y el equipo de diseño. 

Como solución a esto, las empresas pueden utilizar herramientas online, ya que les permiten crear logotipos que pueden usarse como borradores para que el equipo real los mejore. El algoritmo de IA puede proporcionar opciones interesantes con muchos colores y diseños. Los diseñadores pueden agregar toques singulares que hacen que los logotipos sean interesantes y memorables.

Conclusión

Logotipos icónicos como el de Coca-Cola han complementado su imagen de marca durante más de un siglo. Si bien ha experimentado algún cambio, su tipografía y color únicos se han mantenido prácticamente sin cambios. El panorama de la imagen de la marca es mucho más rápido en los tiempos actuales, con muchas marcas renovando sus logotipos y marcas cada pocos años. 

Muchas herramientas online tienen algoritmos de inteligencia artificial que pueden darle una ventaja inicial, pero aún así es mejor que obtengas un diseñador si deseas un logotipo verdaderamente único que represente los valores de tu marca.